Yuskin悠斯晶中国商场品牌定位策划案

产品概述：

 

  1957年，Yuskin创始人因一位家庭主妇的需求，与友人协作研宣布第一代YuskinA乳霜，在日本商场有必定位置。

  在日本，YuskinA乳霜是指定医药部外用品，年出售个数可观，出售终端很多，在护手霜商场稳居前列。

  日本本乡顾客层级是代代相传，方针人群为30 - 55岁顾客，是“家庭药箱常备品”。

  经过问卷调研了解现有顾客年纪、用处、购买垂青要素等信息，以及各单品销量状况，发现顾客垂青保湿、润泽等作用。

  护手霜和沐浴露品类的主力消费集体为18 - 35岁女人，顾客更垂青功能性和产品体会。

  优势包含日本护手霜国民品牌、产品力强、药企布景；下风是品牌认知度低、无中国商场定位；机会是开发海外商场、调整战略；要挟是外来品牌竞赛、日本本乡品牌开店。

  对标品牌应契合以护手霜为中心、主打护理概念、有商场根底和知名度三个规范。

  包含YuskinA系列（维生素护手霜、润唇膏等）和YuskinS系列（紫苏精华乳霜等）。

  对标竞品应为Herbacin，剖析其品牌战略、TA描绘等，比照Yuskin本身优下风。

  强化现有优势，展示东方文化特点，定位为合适全家人的肌肤维护品牌，着重代代相传、润护有方、全家同享。

  提出“好润泽 好共享”和“日本殿堂级的润肤品”等Slogan，从产品特性和口碑动身引发顾客共识和认可。